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行業新聞
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活動的幾種分類

        NO.1 互動型活動
        互動型活動能挑起顧客的參與性與積極性,造大聲勢,傳播企業的良好形象,做到熱而不亂,實而不華,使顧客感受到真正的實惠與購買信心。
        互動型活動特征在于該活動形式大眾,潛在參與對象多數有關相關經歷,而且需要和活動發起方進行相關的溝通交流,其形式也是多種多樣,如買贈型活動、抽獎型活動、會員卡辦理、比手快活動、特賣會、團購會等等。
        互動型活動通常有三個要素:首先互動型活動(多數以定向話題展開延展性)一定是面向大眾的,否則很多人是無法參與;二是這類活動(或話題)一定要相對有趣,否則太平淡,用戶是沒有欲望去參與的;第三則是這個活動(或話題)必須是需要用戶互動和參與的,如果只是活動方單方面的輸出,成效甚微。

        NO.2 獵奇型活動
        獵奇型活動的特征在于獨特、新奇,甚至怪誕。比如大家都覺得UC瀏覽器的“震驚體”新聞,光是標題就能最大限度的提起觀眾興趣,點擊進去。
        獵奇型活動一般依靠三種方式吸引用戶:內容、人物和形式。
        第一種是依靠活動(或話題)的內容新奇,比如“……這也可以”,旨在以內容吸引用戶,你會因為好奇而產生參與甚至分享的欲望;又比如“某某驚現……”、知乎近期廣告語“為什么現在的男生都不追女生了”等,都是利用人們的好奇以及事件的不按常理出牌來吸引用戶關注。
        第二種是依靠活動(或話題)的對象新奇來吸引用戶。最常見的就是利用明星或者社會名人以及網絡紅人來吸引用戶。依靠明星紅人來策劃活動,往往需要有這方面的資源,相對活動門檻比較高,但是效果卻特別顯著。
        第三種就是依靠活動的形式新奇來吸引用戶,比如酷炫的活動表現形式來吸引用戶。

        NO.3 體驗型活動
        體驗型活動和互動型活動有一定的相似性,但是互動型活動一般是參與用戶和活動方(或話題)進行交流互動,而體驗性活動則是用戶在活動方創造的條件下去體驗某種東西。例如摩拜單車近期連續推出的“情人節收集貼紙”、“端午節收集粽子”等,這些活動的核心是為用戶創造一個條件和環境,體驗自己不曾體驗到的某些東西。
        體驗型活動是目前用戶接受度較高的一種活動形式。體驗型活動可以非常弱化廣告的形式,而且用戶可以直接參與到品牌或產品體驗中,帶來比較直接的產品體驗和轉換,但是體驗型活動的成本和組織成本相對較高。

        NO.4 保密型活動
        保密型活動,通常是因為客戶所在行業或所舉辦的活動內容涉及企業內部機密。不對外展示,完全為封閉式的活動。典型的“關起門來搞活動”。
        這類活動多數是國有企業舉辦,比如高精密儀器設備公司的開業、航天材料公司的周年、兵器設備公司的研討會等等活動,只邀請專家、政府官員、內部人員參與。
        保密型活動需要注意活動的保密性,如有不慎,容易被舉報和投訴。

        以上相關活動的總結,也不一定是萬能公式,無論是哪種活動,都需要因地制宜。


三中三通用公式